#雷军的#

年的8月16日，是小米MIUI和小米首款手机发布8周年纪念日。小米举行了大型庆祝活动。就在晚上大促销活动即将结束的时候，雷军出场了。

他说：年8月16日，MIUI发布，第一版内测用户只有人，就是这名用户陪着我们出发，不断完善产品，发展到几亿用户。为了向那些曾默默支持小米的用户致敬，我们在小米新的总部园区做了这样一个雕塑，刻满位最初的MIUI论坛用户的名字，我们称他们是我们位梦想的赞助商。

雷军为什么这么看重最初的个粉丝？

雷军的企业家IP打造与粉丝有什么关系？

雷军的企业家IP是如何炼成的？

这是关于雷军企业家IP打造的3个终极问题。

像马云一样，雷军的个人IP是与企业家IP是完全融为一体的，所以，雷军的个人IP就是企业家IP，雷军的企业家IP是伴随着小米科技一起成长的。

总结起来，雷军的企业家IP打造有四个步骤：

第一步：聚合粉丝。

第二步：内容连接。

第三步：扩大影响。

第四步：交换变现。

且听段王爷慢慢道来。

个人IP打造的“四级火箭”理论

火箭要把卫星送上地球轨道，有一个必须条件，那就是火箭理论上要达到7.91千米/秒的第一宇宙速度。但在目前技术条件下，单级火箭的最大速度只能达到6千米/秒，也就是说，要把卫星送上几百或几万千米的高空并具有冲破地球引力的速度，用单级火箭是很难达到的。

于是，科学家们提出了一种智慧的解决方案：制造多级火箭。

先是第一级火箭点火“开跑”，达到一定速度燃料耗尽后自动脱落；

接着第二级火箭接过“接力棒”，加大速度继续飞行，燃料用完后再次关机并自动脱落。

然后，“接力棒”继续传递给第三级甚至第四级火箭，直到速度提高到所需数值，把卫星或者飞船等送入预定轨道。

在社会化大协作的世界里，每个人的粉丝多少、连接强弱、影响力大小、交换快慢和变现高低决定了事业的高度和人生的高度。因此，粉丝、连接、影响力和变现能力就决定了个人IP打造的四大步骤：聚合粉丝，内容连接，扩大影响，交换变现，我们称之为“个人IP打造四级火箭”。

“个人IP核心三要素”和“个人IP打造四级火箭”是从横向和纵向两个维度来打造个人IP的方法论，它们是相互联系密不可分的。

从横向来讲，“符号系统”是对粉丝和大众“画符”，“故事链”是对粉丝和大众“念咒”，“精神内涵”是与粉丝和大众“通灵”，“个人IP核心三要素”——符号系统、故事链和精神内涵，每个要素，缺一不可。

从纵向来讲，“聚合粉丝”是为了建立私域流量池，“内容连接”是为了与粉丝和大众互动，“扩大影响”是为了占据粉丝和大众心智，“交换变现”是为了个人与粉丝和大众各取所需，解决经济价值和社会价值的交换。“个人IP打造四级火箭”——聚合粉丝、内容连接、扩大影响和交换变现，每个步骤，步步为营。

下面我们还是用雷军的企业家IP打造案例来分析个人IP打造的“四级火箭”。

第一级火箭聚合粉丝

“聚合粉丝”的目的就是为了建立私域流量池，是个人IP打造的第一级火箭，它决定了个人IP的高度和持久度。

“私域流量”这个词又火爆了，火得一塌糊涂。

什么是“私域流量”呢？

用吴晓波的定义，是指“商户能够随时触达，进行直接沟通与管理的流量”。

私域流量是和公域流量相对的一个概念。

公域流量就是公共区域的流量，是大家共享的流量，是存在于各个平台的流量，比如京东、淘宝、天猫等平台。需要的话就要花钱买，而随着竞争加剧，获客难度不断增加，流量越来越贵。

私域流量则是企业或个人打造出来的免费的、可以自主控制的、多次利用的流量池。比如

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