出海之路到底应该怎么走，如何打破固有方法论和认知壁垒，实现全球化产业升级，对腾讯游戏而言依然是极复杂的命题。

作者

刘珊珊

编辑

杨铭

短短8天内，连续增持两家海外知名3A游戏公司的腾讯，仍然激进。

9月7日，法国游戏开发商育碧声明称，腾讯以3亿欧元收购最大股东吉列莫特兄弟49.9%的股份，同时获得5%投票权。此次增持后，腾讯在育碧持股比例翻倍，增加至9.99%。

更早一些时候的8月31日，日本上市公司角川集团宣布，腾讯、索尼共斥资亿日元，入股该公司旗下游戏开发商FromSoftware（“FS社”）后，腾讯持有FS社16.25%股份，成为第二大股东。

育碧、FS社均为全球知名3A大作游戏研发公司，育碧拥有《刺客信条》《幽灵行动》等经典IP，FS社出品的《艾尔登法环》是今年目前销量最高游戏，全球范围内仅第一季度就卖出万份。

“接连大手笔增资并不常见，很可能是为了缓解国内版号收紧压力。”多位游戏行业人士分析称，自去年7月游戏版号审批暂停，到今年4月版号重新开闸，腾讯、网易两大巨头仍未拿到过版号。“加上人口红利见顶、未成年人监管日益趋严、头部产品增速放缓等大环境影响，国内游戏游戏市场进入存量时代，加快海外市场拓展成为最优先战略。”

在上述人士看来，腾讯此举至少有两大目的：一是可以让腾讯更好参与海外市场竞争，提升3A级作品研发能力，在全球游戏市场拥有更大话语权（类似微软收购暴雪），还可以给元宇宙铺路；二是将知名IP引进到国内，增加新的营收增长点——比如育碧《波斯王子》、《刺客信条》等经典IP，就有望进入中国市场。

种种迹象显示，出海十多年后，腾讯海外游戏市场到了关键发展节点。今年上半年以来，腾讯旗下出海品牌LevelInfinite在海外发布了《沙丘：香料战争》等一系列主机游戏，6月在巴西设立了办公室，8月正式在海外上线《幻塔国际版》等等，都意味着腾讯游戏出海的加速。

不同于国内市场霸主地位牢不可破，腾讯游戏虽然在上市游戏公司出海中处于领先地位（领先网易、三七互娱），但各方面挑战并不小，距腾讯副总裁兼游戏负责人马晓轶“50%以上收入来自海外”期待，距离尚远。根据最新财报显示，腾讯Q2国际市场游戏收入亿元，海外收入占比为25%，略高于Q1的24%。

毋庸置疑，中国游戏产业正向“大航海时代”昂首迈进。但出海之路到底应该怎么走，如何打破固有方法论和认知壁垒，实现全球化产业升级，依然是极复杂的命题。“腾讯游戏内部也仍在摸索。”一位接近腾讯游戏的人士称。

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从投资到体系，腾讯游戏出海路

《年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场销售规模为.89亿元，同比下降1.8%。国内市场红利见顶之下，出海成为中国所有游戏厂商最优先战略。

作为当下中国乃至全球市场收入、市场份额都据首位的游戏公司，腾讯依然是王者之位——但《王者荣耀》和《和平精英》生命周期已足够长，对腾讯游戏而言，必须把新的变量放在全球市场。

“过去只花20%的时间研究海外市场，现在大概会用60%的时间去

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