年左右，一部名为《哈利·波特》的小说开始在国内流行起来。一时间所有读者都期待着收到猫头鹰送来的信，跟随那个带黑边圆眼镜、头上有着细长闪电疤痕的小男孩一起，撞进九又四分之三站台，开启奇幻的魔法之旅。

二十年后，虽然还是没等到猫头鹰前来拜访，但霍格沃茨招生办的电话真的打来了。在今年9月份的开学季，网易出品的手游《哈利波特：魔法觉醒》正式公测，大小巫师们纷纷下载游戏“入学”，上线当日便将其推至AppStore免费游戏排行榜第一名。

而如今距离《魔法觉醒》上线已有半个多月，其下载量仍在持续上升，连续霸榜多个平台的游戏热度榜。

能够让玩家呼朋唤友奔走相告，纷纷为情怀买单，《魔法觉醒》的魔力究竟在哪？它与市面上其它游戏又有哪些不同之处呢？另外即便经过了开服的爆火，《魔法觉醒》下载量仍不降反升，一改如今手游“见光死”的窘境，那么它是如何留住玩家的呢？

深度还原霍格沃茨魔法学校，沉浸式演绎让众“巫师”买单

跟随海格的指引，伞头在墙砖上轻敲，充斥着魔法元素的对角巷映入眼帘，我们正式踏入了魔法世界。

与原著不同的是，《魔法觉醒》的主线剧情定在了小说完结、伏地魔被击败后的时间线，玩家作为一个初入魔法世界的“麻瓜”（没有巫师血统的普通人），会逐次遇到许多熟悉的面孔：和海格一起坐地铁、站台偶遇哈利波特、担任霍格沃茨校长的麦格教授等等。

此外，《魔法觉醒》对分院帽、城堡密室、魁地奇球场等经典场景的悉数还原，也直让笔者高呼“爷青回”。

事实上，如果按照业内传统观念，大IP改编游戏，主线剧情最好是要贴合原著故事线，最多加入一些改编，否则很可能因为核心粉丝的不满而遭到反噬，尤其是像哈利波特这样有着大规模拥趸的超级IP。

可以说，《魔法觉醒》没有唯核心粉丝马首是瞻，启用新的时间线还是非常大胆的。而且网易的改编也做到了玩家在霍格沃茨上学、同时可以自由探索魔法世界的感觉，着实搔到了原著粉丝的痒点，做到了游戏性和还原性的平衡。

在玩法上，《魔法觉醒》没有选择当下流行的开放世界玩法，据官方介绍说，这是一款卡牌类型的RPG游戏。但实际上，《魔法觉醒》又不只是卡牌游戏这么简单。

《魔法觉醒》主要以CCG卡牌为核心玩法，同时额外加入了走位、回响等元素，让游戏在策略深度上有了更丰富的表现，玩家也能够在卡牌构筑、临场应变等方面有更加深刻的体验。

除此之外，《魔法觉醒》还融合了Roguelike、休闲小游戏等多元游戏种类，同时兼顾PVP、PVE模式，同时对于休闲玩家也有兼顾。

紧张刺激的魔法决斗结束后，还可以去舞会跳一曲华尔兹，亦或是约上好友来一局魁地奇，甚至是把游戏玩成“魔法暖暖”。不同玩法之间的相互交融，《魔法觉醒》完美呈现了原著中庞大的世界观，也令其具备了更广阔的可能性。

当然，最值得一提的还是游戏的复古绘本画风。据笔者了解，网易在最开始便抛弃了流行的次世代写实风格，这是由于《哈利波特》系列IP最引人入胜的魔法元素，需要通过精致和相对封闭的环境来塑造这种氛围感，而且由于要与同期竞品做出差异，最终呈现给玩家面前的，是这样一个美术风格迥异，但气质足够契合的魔法世界。

同时，在电影同款音效加持下，玩家们可以说是一秒入戏。深度还原霍格沃茨魔法学校，外加沉浸式体验，《魔法觉醒》自上线后，便成为千万玩家热议的焦点。

不过若是仅凭情怀要素，《魔法觉醒》距离爆款还是有些不够，真正令其成为现象级游戏，引得玩家呼朋唤友、争相入坑的主要原因，还是在于其开创了“校园社交”。

找准玩家“社交舒适圈”，《魔法觉醒》成于“校园社交”

所谓“校园社交”，是指网易在《魔法觉醒》引爆社交媒体的一系列举措，但它的打法又和其它游戏都有所不同。

今年上半年，同样带有童年滤镜的《摩尔庄园》横空出世，收获了极高的曝光度，一定程度上证实了通过社交传播来加强玩家的情感沉淀，从而铺垫长线运营的方式行之有效。

不过《魔法觉醒》虽然同样基于这一营销策略，但却有着社交创意的独到之处。

在公域社交平台上，由于顶流IP的加持效果，《魔法觉醒》不需要做太多的动作来唤醒玩家情怀。因此在上线前的预热阶段，《魔法觉醒》并没有像《摩尔庄园》一样周期性地导入话题，而是采用了短期内的快速曝光，通过IP话题营造和剧情互动，便收获了广泛

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